Il est composé de deux parties distinctes :

·          La technique (vérifier les points qui sont aujourd’hui bloquants – Flash, liens en javascript, frame.., et que le site est donc facilement indexable.)

·          Le marketing et la stratégie online que l’on souhaite mettre en place.

Etre premier sur Google sur un terme non stratégique (car aucune transformation ne suit) ne sert à rien. On me dit souvent que les responsables marketing veulent simplement être premiers sur un mot clé, car leur manager le veut. Cela n’est ni pertinent, ni stratégique sauf si l’on souhaite agir sur une problématique d’image.

Si on prend un exemple d’un site qui propose des recettes diététiques , vouloir être premier sur Google sur la requête « diététique » n’est pas pertinent et se retrouve confronté à une concurrence féroce.

Or, les personnes ayant tapé diététique recherchent quoi : des produits, des recettes, une aide pour maigrir, des exercices de sports……. On risque alors d’attirer un trafic non ciblé et d’avoir une transformation réduite.(retour sur la page Google en quelques secondes)

Mais travailler sur la technique de longue traine et optimiser les pages du site sur les expressions telles que : recette poulet diététique, recettes régime poisson, recettes dessert pauvres matières grasses… 
Tout va dépendre du contenu du site et du positionnement stratégique que l’on souhaite avoir. Ne pas oublier que 53% des internautes français tapent plus de 3 mots clés.
Il convient donc de les aider à trouver rapidement l’information. Internet proposant chaque jour plus d’informations, les requêtes vont donc être de plus en plus ciblées.

Si vous ne devez retenir que 3 choses :

1 – Plus vous avez du contenu, plus vous avez de pages indexées et plus la technique de longue traine vous permettra de vous positionner sur un maximum de mots clés.

2 – Avoir une solution de mesure d’audience est indispensable afin de jauger du ROI. Pour cela, je vous conseille xiti ou Google analytics. Attention cependant, il semble que Google commence à utiliser les données de Google Analytics pour positionner les sites dans les moteurs. Affaire à suivre car jeu dangereux si le site n’est pas pertinent et que la stratégie online n’est pas adaptée aux besoins des internautes.

3 – Toujours mettre de l’information pour l’internaute et non pour les robots des moteurs. C’est l’internaute qui doit être au centre de votre business et non les robots ou l’algorithme de Google.